11月18日,微博股份有限公司聆讯后资料集正式于香港交易所刊载,意味着微博已通过港交所上市聆讯。上市联席保荐人为高盛、瑞士信贷、中信里昂证券、中金公司。

据最新披露的2021年三季度财报数据,微博用户数据和业务收入都呈现持续增长。三季度微博营收达6.07亿美元,同比增长30%。2021年9月,微博月活跃用户数达到5.73亿,来自移动端比例达到94%;日活跃用户数达到2.48亿。

前三季度营收约16亿美元 广告及营销收入占据高位

作为中国领先的社交媒体平台,微博近年来营收持续增长。2016年至2020年微博的收入按26.7%的复合年增长率录得增长,经营利润率从2016年的21.5%提高至2020年的30.0%。根据最新披露数据,截至2021年9月30日止九个月,未经审计的微博的收入约为16亿美元。

在单季度营收方面,2021年微博第三季度净营收约为6.07亿美元,同比增长30%。其中,广告和营销业务营收约为5.38亿美元,同比29%,主要得益于微博在美妆个护、食品饮料、3C数码等重点行业进一步强化营销服务能力。此外,增值服务营收约为6980万美元,同比增长42%。

活跃用户超75%为Z世代 内容多元化构筑壁垒

2021年,微博持续布局多元化内容生态,显现出强劲的内生发展动力。2021年6月,微博拥有名人、明星与娱乐、幽默、媒体、综艺与电视节目、时尚、美妆、金融和游戏等46个垂直领域内容,其中28个垂直领域内容在2021年6月的月浏览量均超过100亿次。2021年6月,微博有4190万月活跃内容创作者,头部内容创作者达到230万。

得益于在垂直领域的规模效应和持续投入,微博加大在游戏厂商、电竞赛事、主播KOL全领域的合作,以及电竞战队方面的投入。根据2021年三季报电话会议披露,微博积极布局电竞领域,投资和成立了若干只战队,并组织一系列电竞赛事,覆盖市场热门游戏,在游戏电竞领域上下游的布局,助力游戏行业的商业化。

构建视频内容生态圈,视频号开通规模已超2000万。截至2021年6月30日,有超过一千万名内容创作者参与微博视频号计划。同时微博加强视频内容在信息推送和视频社区的有效传播,以促进视频内容消费,推动用户参与并改善平台的视频内容生态圈。2019年6月至2021年6月,微博日均观看视频用户数量的复合年增长率达20%。

第三季度,微博在时尚美妆、游戏、体育等重点领域,通过激励计划提升视频内容的生产,并针对核心场景重点优化优质视频作者及视频内容的推荐模型,让更多适合微博消费调性的视频作者和内容快速触达更多用户。

值得一提的是,Z世代新消费主力人群正成为微博的用户“新势力”。根据最新披露数据,2021年6月,根据微博的数据分析结果,微博确定的月活跃用户中有超过75%属于Z世代,即1990年或之后出生的一代。

拟募资改善生态系统 将持续丰富内容产品

据聆讯后资料集显示,微博此次募集资金将用于持续扩大用户群及提升用户参与度,以及改善微博的内容生态系统;研发以提升微博的用户体验及变现能力;有选择性地寻求战略联盟、投资和收购,以及用作营运资金及一般公司用途。

对于未来发展,微博计划为平台用户、客户和内容创作者进一步培育内容生态圈,包括丰富内容产品、赋能内容创作者以及推广视频内容等。自2009年诞生以来,微博深耕社交媒体领域,是国内为数不多的文字、图片、视频、直播、话题等多种形式的综合性内容平台。微博在第三季度财报中披露, 按固定汇率计算,2021财年第四季度净营收预计将同比增长15%至20%。