作者:刘一飞

编辑:郝科科 马原

风品:卜顺子

来源:首财-首条财经研究院

“我心中伟大的企业是那些致力于挣钱并解决社会问题的企业。”——营销之父菲利普科特勒。

近年来,“菲利科特勒式”投资者群体愈发壮大。一个标志现象是,这些新生代投资者评判上市公司价值时,不仅关注行业前景、财务分析、企业战略,还会重点考量ESG表现。

2006 年,联合国成立责任投资原则组织(UN PRI),正式提出 ESG 概念。时至今日,ESG报告已把环境(Environment)、社会(Social)和治理(Governance)等纳入投资决策范畴,重点关注企业是否具备长期可持续增力,ESG也被誉为升级版的“价值投资”,成为头部企业标配。

资本热度背后,不仅有2020年营收185.92亿元,复合增长率49.47%的强悍业绩成长性,ESG的厚重表现也是重要支撑。

01

“三度”合一 母婴群体守护者

2021年伊始,中国飞鹤最新ESG报告亮相,相比单纯捐钱捐物,或局限相关利益链付出,其最大特点是将商业价值与社会责任深度融合,拉长了社会责任的深度、广度、专业度,在擅长领域以小见大,从而持续扩容可持续发展空间。

作为国产婴幼儿奶粉龙头企业,飞鹤最熟悉的领域无疑是母婴群体。

2020年,中国飞鹤通过丰富多样、接地气的活动形式,帮助父母解决育儿难题,树立科学育儿观。

以《新鲜育儿观》第三季为例,项目全网播放量达7.3亿,同比提升38%,消费者互动量达144.8万次,通过传递专业、科学和权威的育儿观念与专业知识,帮助父母应对育儿困难。

这份了解与专业,源自于飞鹤长期为中国家庭提供更新鲜、更适合奶粉的经验积累。

这也注定了,飞鹤的责任感在更有广度的产品提升端:

2020年5月,飞鹤推出拥有三大优势“新一代专利OPO、1.2倍SN-2棕榈酸、GOS益生元”组合的创新升级的星飞帆,从吸收力、肠道力、骨骼力、安睡力、保护力五方面守护中国宝宝健康成长,成为国内第一支贴合母乳成分的高端婴幼儿奶粉。

2020年底,飞鹤星飞帆A2产品上市,添加新一代专利OPO和GOS,除了挖掘品质奶源优势,配方中SN-2棕榈酸含量也更接近母乳“黄金标准”。

深、专、宽三度叠加的责任爱心,让中国飞鹤与母婴群体的供需关系更为紧密。用心做好“母婴群体”守护者,这是飞鹤中国奶粉市场销量称王的秘籍所在。

02

飞鹤扶贫实践:“鱼”与“渔”

能力越大、责任越大。在成为中国奶粉市场第一品牌、港股大白马后,具有更强实力的中国飞鹤,在2020年将注意力集中在更有深度、广度,更考验专业力的扶贫方面。

一般情况下,扶贫公益事业一直存在两种倾向:一种是“授人以鱼”,即简单的赈灾济贫;另一种强调“授人以渔”,即帮助人自立。

细观飞鹤扶贫兼不仅给“鱼”,还要“授渔”。

医疗扶贫方面,为了让贫困地区能够方便就医,飞鹤陆续对多地区医院的基本医疗设施进行捐赠,先后为甘南、克东等地医院捐赠价值数百万的医疗设备,为当地医疗事业的发展贡献了力量。

教育扶贫方面,截至2020年底,飞鹤已向黑龙江省齐齐哈尔市区、克东县、甘南县、龙江县、泰来县、拜泉县、克山县、吉林省镇赉县80多所学校的贫困学生进行资助,资助对象超5,000人次,累计捐助超400余万元。

产业“造血”方面,中国飞鹤依托自身强大的创新产业集群发展模式,带动上游牧草种植、奶源建设等产业发展,将当地专业的农场(农业公司)、自有牧场纳入到产业集群链条中。

目前飞鹤与1家产业链前端专属农业公司及9家配套农业企业、8个现代化核心工厂紧密合作,农业总种植面积达30万亩,并与两个20万吨饲料加工厂合作,用于饲料加工制作。

借助飞鹤产业集群,黑龙江当地贫困户土地得以流转成饲料地,贫困家庭有了直接租金收入,更带动省内100多万亩耕地增值,创造15万个就业岗位,拉动15万农民增收致富,有力推动了当地农村劳动力转移、调整产业结构。

03

抗疫先锋背后 融入发展基因

价值长青的企业都是将责任融入发展血液的。相比将公益视作资本、品牌、营销加分项的企业,这是根植于基因的事业初心,唯如此才能让企业获得可持续动力。

这份初心,往往在突发极端事件中会有更深刻表现。

2020年初,新冠疫情突如其来,严重扰乱了社会经济节奏。面对诸多不确定性,飞鹤并没有考虑得失,而是在第一时间支援一线,诠释乳品龙头企业的责任担当:

中国飞鹤投入3,000万元用于火神山医院建造,为2月2日火神山医院如期完工注入资金保障。此外,其还为每位坚守抗疫一线的医护人员提供3,000元人道救助金,为确诊感染新型冠状病毒肺炎的医护人员或不幸因疫情身故的医护人员的家属提供3万至100万元不等的资助。

同时,中国飞鹤与医疗队签订承诺书,为黑龙江省援鄂医疗队员提供风险保障基金。并发动全球资源,采购捐赠76辆专门转运新冠肺炎患者的负压救护车,采购了口罩、消毒液、护目镜、防护服、防护手套、呼吸机等应急医疗物资,有效缓解了医疗资源短缺问题,累计为战疫一线捐赠4,000万元物资。

2020年2月10日,在已捐赠1亿元资金基础上,飞鹤再次捐出价值1亿元的孕产妇、儿童和成人奶粉,为一线医护人员及孕产妇群体提供营养补给,构筑免疫力防线。数据显示,其开展的线上孕产妇奶粉免费申领等活动,累计惠及超200家医院、近13万孕产妇家庭。

同时,还打响了产品充足供应战,面对在生产、物流遭遇严重打击,各地婴幼儿配方奶粉供不应求,飞鹤第一时间成立专项小组加强员工防护和基地工厂防疫工作,积极协调产业链上下游的安全运行,实现了自2020年1月24日起30天内,工厂包装量超8,300吨,日均量300吨,保质保量满足了全国各地宝宝的口粮供给。

2020年2月5日,飞鹤又与合作伙伴上线义诊救助平台,集合来自公立医院的1.9万名医生,为中国妈妈开通24小时在线问诊绿色通道,为中国家庭提供全方位科学防护支持。

04

公益样本 价值成长生态

强大产业链把控力,勇为抗疫先锋的责任力,两力叠加描绘出中国飞鹤的成长基因,飞鹤公益的魄力背后,也是中国龙头奶粉的价值底气所在。

2020年,中国飞鹤先后荣获中国红十字会等机构颁发的特殊贡献奖、年度公益企业奖和“2020年度人道奉献天使”称号;中国飞鹤董事长冷友斌荣获全国抗击新冠肺炎疫情先进个人.....

殊荣是认可,更是鞭策。责任无限、成长亦无限。

资深产业战略专家、中国经济传媒协会金融与产业研究院院长柴永强表示:古典经济学认为企业存在的意义,是尽可能的获得利益。但在新模式、新科技重构商业秩序的今天,企业发展定位和价值角色深刻转变,“兼利型企业”往往才能走的更高、更远、更稳健。作为国产奶粉龙头,飞鹤以深度、专业、广度的社会责任为“内生动力”,让母婴群体乃至整个社会共享价值、共同受益,这种商业与责任良性循环的飞鹤式公益样本,构建的价值成长生态,是我国民族企业崛起的终极动力,也是伟大企业的标配潜质。

如何破题?

凝聚小家、发展大家、报效国家!“飞鹤样本”告诉我们,大道往往至简,功不唐捐,玉汝于成!

本文为首财原创